Nya bettingsidor är en kategori som ser enkel ut och är svår att mäta. Det offentliga registret visar när varje bolags nuvarande tillståndsperiod började, men datumet nollställs vid förnyelse och beskriver därför inte inträdet på marknaden. Genomgången nedan visar vad registret redovisar, varför tolv bolag delar samma startdatum, och hur långt isär de olika uppskattningarna av marknadens storlek ligger.
När en sida är ny och när den bara är ny för dig
Begreppet rymmer tre olika saker. Det första är ett bolag som startar sin verksamhet från grunden. Det andra är ett etablerat bolag från en annan marknad som söker svenskt tillstånd. Det tredje är ett bolag som redan finns i Sverige och som utökar från kasinospel till vadhållning eller lanserar ett nytt varumärke på ett befintligt tillstånd.
De tre ser likadana ut för en besökare och helt olika i registret. Ett nytt varumärke på ett befintligt tillstånd ger ingen ny rad över huvud taget, bara en ny webbadress under samma tillståndshavare. Vid uttaget den 25 augusti 2026 fanns 101 webbadresser för vadhållning fördelade på 64 bolag, vilket betyder att varumärkena är fler än aktörerna.
Det är också den vanligaste formen av nyhet på marknaden. Att lansera ett varumärke på ett tillstånd som redan finns kostar en bråkdel av vad en ny ansökan gör, och sajten framstår som ny för alla som inte slår upp tillståndshavaren.
Om du försöker räkna nya sidor i registret
Registret innehåller ett fält för när tillståndsperioden började, och det ser ut som ett svar på frågan. Fördelningen ser ut så här bland de 64 bolagen med vadhållningstillstånd.
| Nuvarande tillståndsperiod inledd | Antal bolag |
|---|---|
| 2022 | 3 |
| 2023 | 8 |
| 2024 | 25 |
| 2025 | 20 |
| 2026 | 8 |
Toppen 2024 ser ut som en våg av nyetableringar. Den är det inte. Tolv av bolagen har exakt datumet den 1 januari 2024, och den vanligaste tillståndslängden i registret är fem år, vilket framgår av att 79 rader löper över just den perioden. Fem år efter omregleringen den 1 januari 2019 löpte de första tillstånden ut och förnyades samma dag.
Startdatumet mäter alltså förnyelsecykeln och inte inträdet. Ett bolag som funnits sedan 2019 och förnyat en gång har ett startdatum från 2024, medan ett bolag som kom in 2025 har ett startdatum från 2025. De två går inte att skilja åt i fältet.
Det gör siffran till ett skolexempel på när ett tal mäter något annat än det man frågar efter. Uppgiften är korrekt, hämtad ur primärkällan och exakt, och svarar ändå inte på frågan om hur många nya bettingsidor som tillkommer. För det krävs en tidsserie av registeruttag, där nya bolagsnamn kan identifieras genom att jämföra listor mellan två datum.
Där kanaliseringen mäts på flera olika sätt
Samma problem finns i det tal som oftast används för att beskriva marknadens utveckling. Kanaliseringsgrad är andelen av spelandet som sker hos bolag med svenskt tillstånd, och regeringens mål är minst 90 procent.
Uppskattningarna skiljer sig kraftigt åt beroende på metod. Spelinspektionen bedömde kanaliseringen på den konkurrensutsatta marknaden till 85 procent för 2024 och 84 procent för 2025. ATG har i egen rapport angett ett spann på 69 till 82 procent för den totala marknaden, och för kasinospel ett klart lägre spann. Avståndet mellan den högsta och den lägsta uppskattningen är omkring 17 procentenheter.
Skillnaden ligger i mätmetoden. Att räkna omsättning hos licenshavare är enkelt, eftersom uppgifterna rapporteras. Att uppskatta omsättningen hos bolag utanför systemet går inte att göra direkt, utan bygger på enkäter till spelare eller på estimat av internettrafik. De två metoderna ger olika svar, och båda redovisar osäkerhet.
Det betyder inte att talet är oanvändbart. Det betyder att en siffra om kanalisering alltid behöver följas av vem som mätt och hur. En rubrik som anger ett enda tal utan den uppgiften beskriver en metod snarare än en marknad.
Det som går att veta om en ny sida
Två saker går att fastställa på en minut och de är de enda som är entydiga. Den första är om bolaget bakom sajten har svenskt tillstånd, vilket framgår av registret där webbadresser listas under respektive tillståndshavare. Uppgifterna finns publicerade och nedladdningsbara hos Spelinspektionen.
Den andra är vilka andra varumärken samma bolag driver. Det avgör hur många välkomsterbjudanden som är tillgängliga, eftersom bonus får lämnas vid spelarens första speltillfälle hos tillståndshavaren och inte vid första besöket på ett varumärke. Två systersajter ger ett erbjudande mellan sig.
Resten av bedömningen är densamma som för en etablerad sajt. Marginalen i oddsen räknar du fram genom att summera 1 delat med varje odds i marknaden och dra bort 1, och den siffran säger mer om vad spelandet kostar än något varumärkes ålder gör. Motsvarande genomgångar för kasinosidan finns hos nya casinon.
Nyhetsvärdet i sig är däremot verkligt på ett annat sätt. En sajt som lanseras i dag byggs på nyare teknik än en som byggdes 2019, och skillnaderna märks i gränssnitt, mobilanpassning och betalflöden. Det är en fråga om produkt och inte om trygghet, och den ena bedöms genom att använda sajten medan den andra bedöms genom ett uppslag i registret.